本报讯 随着农历新年脚步的临近，一些颇具生意头脑的出版社纷纷把目光投向“贺岁”市场，适时搭上“文化贺岁”这趟列车。目前，已上市的贺岁书有华艺出版社的《贫嘴张大民的幸福生活》、上海人民出版社的《我是谁——成龙自述》、商务印书馆国际有限公司和广东教育出版社联合出版的《新世纪小学字词通典》及中国少年儿童出版社的《不知道的世界》等。
这些贺岁图书大体上可以分为两类：一类是借影视贺岁片的东风，推出同名或同题材的贺岁书，为读者提供一种更具收藏和纪念意义的贺岁方式。如《贫嘴张大民的幸福生活》是刚刚映完的兔年贺岁片《没事偷着乐》的文学脚本；而《我是谁——成龙自述》则借1998年成龙的同名贺岁片之势，其内容却没有直接关系。另一类则是从美观实用的角度入手，既有精美悦目的包装，又具丰富实用的文化内涵。如冠以“送给小学生的最佳礼品”的《新世纪小学字词通典》采用全彩印刷及独特的版式设计；号称是“送给孩子们的节日礼物”的《不知道的世界》一套10册则采用礼盒包装，成为少儿读物中的一个亮点。
首次冠以“贺岁书”推出的《贫嘴张大民的幸福生活》一书带了印有“1999兔年贺岁”字样的醒目的黄颜色腰封，使其增添了工艺品图书的味道。该书责编金丽红说，该书以“贺岁书”的名义推出后，不仅克服了因其码洋低而导致的书商不愿代售的缺陷，而且其独特的贺岁腰封也让读者很快地注意到这本书。过完春节后腰封一摘仍然可以接着卖。据介绍，该书出版后不到20天就售出6万余本。《我是谁——成龙自述》尽管没有明显的贺岁标志，却也以大红底色给人一种喜庆的气氛。虽然该书的定价稍高，但因其以贺岁书之名，借同名贺岁片之势，从今年1月中下旬推出后，此书已销售近4万册，显示出良好的经济效益。
商务印书馆国际有限公司与中少社则比较看重贺岁书的礼品功能。以青少年为消费对象，针对家长亲友的望子成龙的心理，推出的以知识性为主的《新世纪小学字词通典》和“不知道的世界”丛书，其不菲的价格也因其“特殊身份”而被接受，一面世就获得家长们的青睐。据北京图书大厦的工作人员介绍，《新世纪小学字词通典》上架不到一个月就销了100多本，基本上都是买去送给亲戚朋友的孩子；礼盒包装的“不知道的世界”丛书也是同类儿童读物中最好卖的。
业内人士认为，作为一种文化商品的图书瞄上“贺岁”市场，以“贺岁书”的包装形式推出，不失为一个大胆的尝试和创新。但是，有调查显示，用于馈赠而购的书仍然只占购书总数的3．8％，而书价也是人们购书时的首要考虑因素。因此，有人担心在兔年“火”了一把的“贺岁书”会不会在“龙头”时蜂涌而上，从而步“贺岁片”之后尘呢？
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